Come creare Call To Action (CTA) su HubSpot

Prima di scoprire come creare una Call To Action su HubSpot, vediamo innanzitutto cos’è.

Una Call To Action (CTA) è un pulsante che puoi utilizzare sul tuo contenuto HubSpot per indirizzare potenziali clienti verso pagine specifiche (landing page, download, video, ecc.). Lo scopo che hanno è quello di convertire i visitatori delle tue pagine in contatti: solitamente si dovrà fare in modo da dirottarli su un form che li inviti a lasciare il loro indirizzo email. I pulsanti CTA devono essere graficamente accattivanti, che invoglino all’azione, facili da individuare nelle tue pagine e nelle tue e-mail.

SI APPLICA A:

Come creare una Call To Action su HubSpot

• Nel tuo account HubSpot, vai a “Marketing” > “Lead Capture” > “CTAs“.
• Fare clic su “Create CTA“.
• Nel riquadro a scorrimento, seleziona “Custom Button“, quindi personalizza lo stile del tuo pulsante CTA:
   
  1. Contenuto del pulsante: inserisci il testo che verrà visualizzato sul pulsante CTA. Puoi anche aggiungere delle emoji, che saranno visualizzate con uno stile differente a seconda del dispositivo che stanno utilizzando (Mac, Windows, Chrome, Android, ecc.).
  2. Stile pulsante: utilizza il menu a discesa per selezionare uno stile per il pulsante CTA. Se desideri che il tuo pulsante sia un normale link di testo, seleziona “Link (No Style)” dal menu a discesa.
  3. Colore pulsante: fai clic sul selettore del colore o inserisci un valore esadecimale del colore personalizzato nel campo “Button color“.
  4. Opzioni avanzate: fai clic su “Advanced options” per personalizzare il riempimento pixel del tuo pulsante CTA e lo stile CSS.

• Se desideri utilizzare un’immagine per il tuo pulsante CTA. invece di personalizzare il pulsante, fai clic su “Image Button“:
   
  1. Fai clic su “Upload” e seleziona un file immagine dal tuo dispositivo.
  2. Fare clic su “Browse images” per selezionare un’immagine dal file manager. Dal riquadro slide-in, seleziona un’immagine per usarla come pulsante CTA.
  3. Regola la larghezza e l’altezza del pulsante dell’immagine. Puoi approfondire come ottimizzare maggiormente le immagini caricate qui: optimization.
  4. Immettere un Alt text per l’immagine.
• Dopo aver modificato il pulsante personalizzato o il pulsante immagine, fare clic su “Next“.
• Quindi, configura le tue opzioni CTA:
   
  1. CTA internal name: per organizzare i tuoi CTA, puoi inserire un nome che solo tu e gli utenti nel tuo account potrete vedere.
  2. Tipo di reindirizzamento URL:
     • Seleziona “External website URL” per collegare il tuo pulsante CTA a una pagina esterna ad HubSpot, quindi inserisci l’URL del sito web nel campo “Enter URL“.
     • Seleziona “HubSpot page or blog post” se invece vuoi collegare il tuo CTA a una delle tue pagine HubSpot o ai post del blog, quindi seleziona la pagina o il post nel menu a discesa “Choose a HubSpot page or blog post“.
     • Nota: quando si seleziona una pagina HubSpot o un post del blog, il collegamento del CTA è collegato direttamente alla pagina (ovvero, l’ID della pagina). Se l’URL della pagina cambia, il link del CTA si aggiornerà automaticamente al nuovo URL della pagina.Quando si impostano pagine con “Content Staging”, i pulsanti CTA che si collegano a qualsiasi pagina originale continueranno a collegarsi ad esse. Si consiglia di aggiornare i CTA esistenti o creare nuovi CTA per le nuove pagine.
     • Seleziona “Meeting link” per collegare il tuo CTA a un collegamento a una riunione HubSpot, quindi seleziona il collegamento alla riunione nel menu a discesa “Choose a meeting link” visualizzato di seguito.
     • Seleziona “File link” per collegare il tuo CTA a un file nel tuo file manager. Fai clic su “Browse files” e scegli un file, quindi seleziona la casella di controllo “Open page in new window” se desideri che i visitatori che cliccano sul pulsante CTA visualizzino l’immagine in una nuova finestra del browser.
     • Seleziona Indirizzo e-mail per creare un collegamento di invio e-mail.
     • Selezionare “Phone number” per creare un collegamento per chiamare un numero di telefono specifico.
  3. Collega una campagna HubSpot: se desideri associare le tue analisi CTA a una campagna, fai clic sul menu a discesa e seleziona una campagna.
• Fare clic su “Save“.

• Il tuo pulsante CTA verrà ora visualizzato in anteprima nella parte superiore del riquadro. Fare clic sull’icona della matita “edit” in alto per modificare il nome interno. Scegli una delle seguenti operazioni:
  • Fare clic su “Finish” per salvare il CTA.
  • Fare clic su “Create smart version” per creare un CTA intelligente.
  • Fai clic su “Create multivariate test” se desideri eseguire un test A / B del tuo CTA.

Azioni CTA aggiuntive

Nella dashboard CTA puoi analizzare le metriche per avere un’idea sul rendimento dei tuoi CTA. Puoi impostare dei filtri per individuare e intervenite su uno o più CTA specifici.

• Utilizza il menu a discesa “Date range” per filtrare i tuoi CTA in un intervallo di tempo specifico.
• Se hai associato i tuoi CTA a una campagna, utilizza il menu a discesa “Campaign” per filtrare per campagna.
• Utilizza il menu a discesa “Type” per filtrare in base al tipo di invito all’azione.
• Posiziona il puntatore del mouse sul tuo CTA e fai clic su “Preview” per vedere in anteprima il tuo CTA in un riquadro sulla barra laterale, oppure fai clic sul menu a discesa “Action” e scegli una delle seguenti opzioni:
  • Edit: apporta modifiche al tuo CTA.
  • Create multivariate test: crea una seconda versione del tuo CTA per testare la versione A e la versione B con i tuoi contatti e visitatori.
  • Create smart version: crea una Smart CTA.
  • View details: guarda gli analytics per il tuo pulsante CTA, compreso il numero di visualizzazioni, clic e conversioni.
  • Clone: crea una copia esatta della tua CTA.
  • Embed code: aggiungi il tuo CTA a una delle tue pagine esterne copiando e incollando il codice di incorporamento.
  • Delete: elimina il tuo CTA.

Ulteriori informazioni sull‘ analisi delle prestazioni della tua CTA.